В России существует проблема дефицита кадров в креативных индустриях. Это отрасли, такие как дизайн, реклама, медиа, кино и телевидение, музыка, игры и развлечения, мода и журналистика. В этих сферах высокий спрос на специалистов, однако не хватает кадров, способных удовлетворить этот спрос.
По данным Агентства стратегических инициатив, вклад креативных индустрий в экономику России - 4,87 процента ВВП. В секторе занято более полутора миллионов человек, около 760 тысяч юридических лиц с общим объемом выручки более 12,6 триллиона рублей. К 2030 году в креативной экономике будут работать до 15 процентов всего кадрового ресурса страны.
Одной из причин дефицита кадров является несоответствие образования требованиям рынка труда. В России есть университеты и колледжи, которые предлагают образование в креативных индустриях, однако это образование не всегда соответствует современным требованиям и не обеспечивает студентам необходимых навыков для успешной карьеры. Ограниченные возможности студентов могут быть связаны с недостаточным финансированием и отсутствием современного оборудования в учебных заведениях.
По данным Агентства стратегических инициатив, вклад креативных индустрий в экономику России - 4,87 процента ВВП. В секторе занято более полутора миллионов человек, около 760 тысяч юридических лиц с общим объемом выручки более 12,6 триллиона рублей. К 2030 году в креативной экономике будут работать до 15 процентов всего кадрового ресурса страны.
Одной из причин дефицита кадров является несоответствие образования требованиям рынка труда. В России есть университеты и колледжи, которые предлагают образование в креативных индустриях, однако это образование не всегда соответствует современным требованиям и не обеспечивает студентам необходимых навыков для успешной карьеры. Ограниченные возможности студентов могут быть связаны с недостаточным финансированием и отсутствием современного оборудования в учебных заведениях.
Сложности с кадрами испытывают и другие игроки рынка. О них заявила почти треть из 540 представителей креативного бизнеса, опрошенных онлайн-школами XYZ School и Bang Bang Education (входят в холдинг Ultimate Education), где обучают творческим профессиям. Схожие результаты показал опрос сервиса «Актион Кадры и HR» среди 280 HR-специалистов — 20% участников рассказали о дефиците кадров.
Forbes поговорил с российскими предпринимателями и рекрутерами и узнал, каких креативных специалистов сейчас найти сложнее всего, чем вызван кадровый голод и как он связан с удаленным форматом работы.
Forbes поговорил с российскими предпринимателями и рекрутерами и узнал, каких креативных специалистов сейчас найти сложнее всего, чем вызван кадровый голод и как он связан с удаленным форматом работы.
Проблема качества кадров
Эксперты HeadHunter отмечают, что в креативной отрасли проблема не в недостатке кандидатов — наоборот, количество соискателей значительно превышает количество доступных вакансий, достигая 17 резюме на одну позицию. Тем не менее, ключевая сложность рынка заключается в дефиците высококвалифицированных профессионалов, подчеркивают эксперты, опрошенные Forbes.
Артем Жданов, генеральный директор студии видеопродакшена Yes, today! Film, подтверждает эту проблему, рассказывая о своем опыте поиска опытного линейного продюсера с декабря 2022 года. Несмотря на то, что на вакансию откликнулось более 800 человек, всего восемь-десять кандидатов были приглашены на собеседование. Жданов объясняет: "Ознакомление с резюме и более тесное общение с претендентами показывает, что истинно квалифицированных специалистов, способных выполнять свою работу на высоком уровне, сегодня, к сожалению, крайне мало".
Артем Жданов, генеральный директор студии видеопродакшена Yes, today! Film, подтверждает эту проблему, рассказывая о своем опыте поиска опытного линейного продюсера с декабря 2022 года. Несмотря на то, что на вакансию откликнулось более 800 человек, всего восемь-десять кандидатов были приглашены на собеседование. Жданов объясняет: "Ознакомление с резюме и более тесное общение с претендентами показывает, что истинно квалифицированных специалистов, способных выполнять свою работу на высоком уровне, сегодня, к сожалению, крайне мало".
Дефицит квалифицированных специалистов среднего уровня на российском рынке подтверждается Лилией Изгалиной, руководителем отдела рекламы в металлургическом холдинге «Новосталь-М». Она отмечает, что в отрасли наблюдается нехватка профессионалов, готовых брать на себя ответственность за решение задач и критическую оценку своих достижений. Эту проблему ощущают и другие компании: согласно опросам XYZ School и Bang Bang Education, о нехватке сотрудников среднего звена сообщили 42% опрошенных.
Евгения Фишелева, управляющий директор коммуникационного агентства Lunar HARE, также выражает трудности с поиском опытных кадров. Особенно сложным оказывается поиск высококлассных руководителей, включая senior-дизайнеров, арт-директоров и креативных директоров, что подтверждается данными опросов: 53% участников исследования отметили нехватку старших специалистов и руководителей.
Максим Десятых, основатель сервиса по подбору менторов для графических и цифровых дизайнеров Duo Sapiens, также указывает на проблему дефицита кадров, особенно в высшем сегменте рынка. По его словам, найти высококвалифицированных арт-директоров и дизайн-лидов оказывается значительно сложнее, чем специалистов с меньшей квалификацией, подчеркивая, что «чем выше позиция, тем острее ощущается нехватка кандидатов».
Евгения Фишелева, управляющий директор коммуникационного агентства Lunar HARE, также выражает трудности с поиском опытных кадров. Особенно сложным оказывается поиск высококлассных руководителей, включая senior-дизайнеров, арт-директоров и креативных директоров, что подтверждается данными опросов: 53% участников исследования отметили нехватку старших специалистов и руководителей.
Максим Десятых, основатель сервиса по подбору менторов для графических и цифровых дизайнеров Duo Sapiens, также указывает на проблему дефицита кадров, особенно в высшем сегменте рынка. По его словам, найти высококвалифицированных арт-директоров и дизайн-лидов оказывается значительно сложнее, чем специалистов с меньшей квалификацией, подчеркивая, что «чем выше позиция, тем острее ощущается нехватка кандидатов».
Дарья Баркова, основательница и главный исполнительный директор Unicorn Search, обращает внимание на общий дефицит кадров в России, который является следствием демографического спада 1990-х годов. Петр Губанов, основатель контент-агентства PostPost, поддерживает эту точку зрения, отмечая сокращение числа молодых специалистов в креативной отрасли. По его прогнозам, если текущая тенденция сохранится, то к 2030 году количество кандидатов моложе 40 лет в этом секторе сократится на четверть по сравнению с сегодняшним днем.
Будущее специалистов
Лилия Изгалина отмечает, что на рынке труда сохраняется высокое количество начинающих специалистов, что находит подтверждение в словах Дарьи Барковой, основательницы и генерального директора Unicorn Search.
Однако, по мнению Барковой, новички сейчас не пользуются большим спросом у работодателей. Причиной этого является возросший интерес к высококачественным услугам со стороны российских компаний после ухода некоторых зарубежных игроков с локального рынка, как подчеркивает Артем Жданов из Yes, today! Film.
«В последнее время нам стали чаще обращаться за созданием рекламных роликов те, кто ранее предпочитал работать с зарубежными агентствами. Для успеха в работе с крупными и известными заказчиками требуется не только опыт, но и способность эффективно решать сложные задачи, что заставляет нас ужесточать критерии отбора кандидатов», - делится он своим опытом.
Дополнительное давление на спрос на начинающих специалистов оказывает стремительное развитие генеративного искусственного интеллекта. Интеллектуальные системы начинают выполнять рутинные функции, традиционно отводившиеся начинающим специалистам, что снижает потребность в их услугах. «В условиях всё более широкого использования алгоритмов возрастает потребность в более опытных специалистах, способных формулировать задачи для нейросетей и оценивать креативные результаты их работы», - говорит Изгалина.
В текущих условиях рынка труда наблюдается усиленный тренд на специализированное обучение, направленное на освоение актуальных инструментов и технологий. В эпоху, когда генеративный искусственный интеллект становится неотъемлемой частью креативных индустрий, школы, предлагающие образование в области креативных профессий, акцентируют внимание на подготовке специалистов, способных эффективно взаимодействовать с ИИ.
Обучение умениям работы с искусственным интеллектом, верификации результатов его работы и постановке задач перед нейросетями сделает выпускников этих учебных заведений особенно ценными на рынке труда, где спрос на такого рода квалификации будет только увеличиваться.
Однако, по мнению Барковой, новички сейчас не пользуются большим спросом у работодателей. Причиной этого является возросший интерес к высококачественным услугам со стороны российских компаний после ухода некоторых зарубежных игроков с локального рынка, как подчеркивает Артем Жданов из Yes, today! Film.
«В последнее время нам стали чаще обращаться за созданием рекламных роликов те, кто ранее предпочитал работать с зарубежными агентствами. Для успеха в работе с крупными и известными заказчиками требуется не только опыт, но и способность эффективно решать сложные задачи, что заставляет нас ужесточать критерии отбора кандидатов», - делится он своим опытом.
Дополнительное давление на спрос на начинающих специалистов оказывает стремительное развитие генеративного искусственного интеллекта. Интеллектуальные системы начинают выполнять рутинные функции, традиционно отводившиеся начинающим специалистам, что снижает потребность в их услугах. «В условиях всё более широкого использования алгоритмов возрастает потребность в более опытных специалистах, способных формулировать задачи для нейросетей и оценивать креативные результаты их работы», - говорит Изгалина.
В текущих условиях рынка труда наблюдается усиленный тренд на специализированное обучение, направленное на освоение актуальных инструментов и технологий. В эпоху, когда генеративный искусственный интеллект становится неотъемлемой частью креативных индустрий, школы, предлагающие образование в области креативных профессий, акцентируют внимание на подготовке специалистов, способных эффективно взаимодействовать с ИИ.
Обучение умениям работы с искусственным интеллектом, верификации результатов его работы и постановке задач перед нейросетями сделает выпускников этих учебных заведений особенно ценными на рынке труда, где спрос на такого рода квалификации будет только увеличиваться.
Источники:
Forbes
Forbes